Ten niekwestionowany pionier na rynku odzieży jeansowej narodził się na niewielkim straganie londyńskiego bazarku Portobello Road Market, na którym Nitin Shah, wraz ze swoimi dwoma braćmi, Arunem i Milanem, zaczęli sprzedawać w weekendy spodnie jeansowe. Bardzo szybko otworzyli oni działające w pełnym wymiarze godzin stoisko bazarowe na King’s Road. Pomimo swoich skromnych korzeni, wizja marki była od samego początku bardzo klarowna: stworzenie najbardziej sensacyjnej mody jeansowej na świecie. Wizja ta nie przeszła bez echa i o wieść marce rychło rozeszła się wśród londyńskiej publiki świata mody.

W 1975 roku produkty tejże marki sprzedawano już na czterech stoiskach targowych, zaś na King´s Road otwarto pierwszy markowy butik o nazwie San Tropez. Marka Pepe Jeans London szybko rozprzestrzeniła się na terenie Wielkiej Brytanii, na rynku zdominowanym przez duże marki amerykańskie.

Sukces ten można zawdzięczać zdolności szybszego względem konkurencji działania w zakresie oferowania ciekawego wzornictwa, wysokojakościowych materiałów i rozmaitych wykończeń. W 1979 roku firma potrzebowała nowej siedziby i przeniosła się do tzw. Pepe House w północno-zachodniej części Londynu - obiektu o powierzchni 2322,6 metrów kwadratowych, mieszczącego w sobie biura i magazyn.

Na początku lat osiemdziesiątych Pepe Jeans London doświadczyła istotnego wzrostu i stała się jedną z największych marek odzieży jeansowej w Wielkiej Brytanii, wprowadzając istną rewolucję na targach mody, poprzez tworzenie fascynujących stoisk tematycznych. To właśnie w tym czasie powstało wiele legendarnych motywów i artykułów markowych: trójkątny kształt czcionki „Pepe“, markowy brelok i prążkowany jeans. W szczególności brelok stał się pożądanym obiektem wymiany, targowania i powszechnie panującej euforii w liceach, sklepach i klubach młodzieżowych, jawiąc się jako dość oryginalny obiekt kolekcjonerski.

Na początek lat 80. przypada również ekspansja marki na rynki europejskie: Holandii, Francji, Włoch, Niemczech, Hiszpanii i Szwajcarii. Działalność ta została ugruntowana w latach dziewięćdziesiątych. Wraz z nadejściem nowego tysiąclecia Pepe Jeans London potwierdziła swoją reputację jako jedna z najistotniejszych marek działających na rynku odzieży jeansowej.